Bezlepková voda. Po raw vode prišiel ďalší marketingový výstrelok

Nedávno sme vás informovali o novom trende s názvom raw voda, ktorý vznikol v kalifornskej technologickej Mekke – Silicon Walley. Ak vám to pripadalo ako niečo, čo sa nezlučuje so zdravým rozumom, vedzte, že môže byť aj horšie. Tentoraz kupodivu nezafúkal vietor z USA, ale z kanadského Toronta.

"Váš životný štýl definuje, kto ste - tak prečo obmedzovať svoje voľby? Clara Gluten-Free Water je o vytváraní možností pre vaše zdravie a pohodu, pričom vám dáva absolútnu istotu, že vaše životné rozhodnutia sú rešpektované. Clara Water - Pretože si nikdy nemôžeš byť istý." Takéto motto hlása úvodná stránka blogu claraglutenfreewater.wordpress.com.

Start-up Clara Water (podľa sv. Kláry z Assisi) založili už v roku 2013. Blog uvádza distribučné centrá v Toronte, Calgary, Phoenix, Los Angeles a New Yorku. Na facebookovej stránke Clara Free Gluten Water (v preklade Klára – bezlepková voda) možno nájsť meme obrázky, v ktorých napríklad zrovnávajú pitnú kohútikovú vodu s vodou zo záchoda.

Natíska sa však otázka - ako môže byť voda bezlepková? Stačí si prečítať jednoduchú definíciu na wikipedii o tom, čo je to vlastne lepok. Lepok, alebo glutén je zmes proteínov gliadínu a glutenínu. Spolu so škrobom sa nachádzajú v niektorých obilninách.

Glutén sa však nerozpúšťa vo vode, vďaka čomu sa dá izolovať vyplavením škrobu. Izolovaný lepok, nazývaný aj seitan, sa používa hlavne vo vegánskej strave ako samostatná potravina.

Takto vyzerá reklama na bezlepkovú vodu zo začiatku roku 2018. Zdroj: Facebook/claraglutenfreewater

Spoločnosť Clara, ktorú založil Aaron Binder "predáva" dva druhy bezlepkovej vody a jej balení. Prvý druh vody, údajne kanadského pôvodu je balený v 750 ml sklených fľašiach a stojí až 12 jednotiek neznámej meny + poštovné náklady. Druhý výrobok, ktorý mal pochádzať "z ďalekého východu" bol prezentovaný v bedničkách po 24 ks 500 ml fliaš za 30 jednotiek + poštovné náklady.

Keď sa pozrieme na osobnú webovú stránku Aarona Bindera – aaronbinder.com, vysvitne, že ide o online marketingového špecialistu a jeho úspešný hoax projekt. Smutné na tom je, že napriek tomu vyvolal vlnu šialenstva po celom internete, ktorá ešte stále pretrváva.

Na tento marketingový "podfuk" nedávno upozornil aj populárny slovenský web Refresher.sk.

Tým, že ide o "fake start-up", ktorý chceli podporiť ľudia po celom svete, však ešte nekončíme. Silu "gluten free" marketingového trendu totiž reálne využívajú obchodné reťazce, ktoré takto označujú už vari všetko. Vrátane balenej vody.

© PROPERTY & ENVIRONMENT s. r. o. Autorské práva sú vyhradené a vykonáva ich vydavateľ.